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変化するマーケティング・コミュニケーション
「広告効果測定ハンドブック （実践編）」
「iMac」「PostPet」「ウメッシュ」など大ヒット商品・サービスなど17の広告戦略と効果について、各企業担当者からのインタビューにより、立体的に構成した戦略的事例集。
| 商品名 | 「広告効果測定ハンドブック （実践編）」 |
|---|---|
| ページ | 305 |
| 判型 | B5 |
| 刊行日 | 1999年8月 |
| 著者 | ―― |
| 発行 | (株)日本能率協会総合研究所 |
目次
広告界の現状と効果測定について
【第1部】新商品の導入展開広告
第1章 世界市場を視野に入れ広告戦略
- 「ベーシックに立ち返る/アップルを再生させたThink different.の理念iMacの成功」アップルコンピュータ株式会社
- 「累積販売台数2億台達成記念モデル/デジタルレディ「（タウ）」の世界同時発売＆世界統一キャンペーン」松下電器産業株式会社
- 「マルチニーズの追求で新市場を拓く/デミオが創造する自由型ワゴンというニュージャンル」マツダ株式会社
第2章 マス市場展開を図る初めての広告
- 「広辞苑のブランド効果/意図せぬ話題づくりが最大のプロモーション」株式会社岩波書店
- 「PostPetで「楽しさ」を運ぶSo-netが広げるインターネットコミュニケーション」ソニーコミュニケーションネットワーク株式会社
第3章 B toB広告からコンシューマ広告へ
- 「.comの存在/ネットワーク・コンピューティングへの飽くなき追求」サン・マイクロシステムズ株式会社
【第2部】広告の持続性/新製品・成長商品から安定商品へ
- 「伝統の味を新しいシチュエーショで/安心とおいしさのロングセラー「ウメッシュ」」蝶矢洋酒醸造株式会社
- 「無敵のリーディングブラン「ジョージア」/品質、ラインアップ、販売インフラの充実がトップシェアを支える」日本コカ・コーラ株式会社
- 「徹底した市場調査で新しい業界標準を/垣根を越えた議論が生んだ「まん中野菜室」株式会社日立製作所
- 「新しいブランド価値で新しい感動を創り出す。/世界初、第4の洗濯方式「遠心力」」松下電器産業株式会社
- 「常に時代の若者に新鮮なあこがれを与える続ける/男性総合コスメティック「ギャツビー」」株式会社マンダム
【第3部】企業責任と環境広告
- 「環境取り組みの明確化で企業イメージのさらなる向上を/「エコプロジェクト」の展開事例と「エコ・キャンペーン」の反応」トヨタ自動車株式会社
- 「徹底した環境訴求でコミュニケーション効果を高めた/真の「2000年モデル」『HYBRID-Z』」ミサワホーム株式会社
【第4部】企業・団体におけるイメージアップ広告戦略
- 「進化する企業の進化するブランド/「イヒ！」広告が会社を変える」旭化成工業株式会社
- 「合併効果で世界にはばたく/地球環境との調和をめざす新たなステップ」太平洋セメント株式会社
- 「顧客満足度重視でレジャーイメージを一新/JRAが発信する「EVERGREEN」空間の感動」日本中央競馬会
- 「「なか」は小さなグローバルブランド/企業イメージ広告8年の洗練度」株式会社村田製作所
